“Bifranga. A coxa que o futebol merecia” leva à televisão um produto inovador e uma imagem irreverente e contemporânea da marca fundadora do Grupo Lusiaves.

A nova campanha televisiva da Lusiaves acompanha as comemorações dos 40 anos do Grupo Lusiaves, assumindo especial relevância por dar voz à marca fundadora e refletir a renovação em curso no Grupo. Sob o mote “Bifranga: a coxa que o futebol merecia”, o filme apresenta uma comunicação bem-humorada, irreverente e cheia de personalidade, refletindo a renovação que está a acontecer no Grupo e a ambição de tornar as suas marcas cada vez mais atuais, próximas e relevantes.

Com conceito criativo da Funnyhow e produção audiovisual da 78 Films, a campanha cruza humor, futebol vintage e cultura popular para apresentar a Bifranga, uma proposta prática, saborosa e conveniente, pensada para os novos hábitos de consumo das famílias portuguesas.

A participação especial do antigo internacional português Diamantino reforça a ligação à memória coletiva do futebol nacional. Entre camisolas clássicas, bigodes e cortes de cabelo inspirados nos anos 80, o filme recupera referências de outros tempos através de uma linguagem fresca e contemporânea.

Em 2026, a Lusiaves celebra quatro décadas de presença na vida dos portugueses. Uma história construída sobre a qualidade, a confiança e a proximidade, mas também sobre a capacidade de evoluir, acompanhar as transformações do mercado e responder aos novos hábitos dos consumidores, valorizando o seu património e preparando a marca para as próximas gerações. A nova campanha televisiva traduz essa evolução e procura afirmar a energia renovada da Lusiaves, através de uma atitude mais dinâmica, descontraída e culturalmente próxima, sem perder a identidade e os valores que fizeram da marca uma referência nacional.

A Bifranga é uma coxa de frango desossada, suculenta e já temperada, de preparação simples na grelha ou na chapa. Uma solução pensada para estilos de vida mais dinâmicos e para momentos informais de lazer, convívio e partilha.

A criatividade da campanha parte precisamente desta característica do produto. Ao contrário do que o nome pode inicialmente sugerir, a Bifranga não é um bife de frango tradicional. É essa diferença que o filme transforma no centro de uma ideia divertida e memorável. A presença televisiva será acompanhada por comunicação nas plataformas digitais e redes sociais, bem como por ativações em ponto de venda, reforçando a ligação entre o produto, a marca e os momentos de consumo associados ao dia de jogo.

Enquanto marca fundadora, a Lusiaves assume um papel central na evolução da imagem do Grupo. A campanha da Bifranga demonstra como uma marca com 40 anos pode continuar a surpreender, experimentar novas linguagens e criar ligações relevantes com os consumidores.  É este equilíbrio entre legado e transformação que marca a nova etapa do Grupo Lusiaves que é preservar aquilo que distingue as suas marcas, ao mesmo tempo que renova a sua imagem, o seu portefólio e a forma como comunica. 40 anos a fazer parte da vida dos portugueses. Uma campanha televisiva à altura da história e de um Grupo que continua a renovar-se.

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